Как я уже говорил, недавно устроился в креативное агентство Unikcom и
по-тихоньку начинаю помогать агентству двигаться по креативной
лестнице. У нашего агентства есть свой блог, в котором рассматриваются
различные рекламные кейсы, в том числе и BTL активности.
Я тоже начал прикладывать усилия и уже в блоге появился мой первый
обзор. Все опубликованные в блоге агентства мои обзоры я буду
дублировать здесь, но тем не менее приглашаю посетить блог нашего
агентства на сайте http://unikcom.ru Предлагаю вашему вниманию очень интересный кейс от компании Cadbury (Canada). "Cadbury крутит педали в Африку" Компания Cadbury провела очень сильную мультимедийную рекламную
кампанию с использованием интерактива и партизанской рекламы. В качестве главного героя кампании выступил велосипед - мировой символ
свободы и радости, посредством которого компания Cadbury попыталась
объединить два мира, и у нее это получилось как нельзя лучше.
В ходе кампании были задействованы приемы партизанской рекламы. Более
9000 специальных бумажных бирок были развешены на рули велосипедов на
парковках в крупнейших канадских городах, таких как Торонто, Ванкувер
и Монреаль. На обратной стороне бирки размещалась реклама, которая показывала, что
во многих частях Африки велосипед - символ надежды, возможности и,
иногда, выживания. Cadbury наглядно продемонстрировала как велосипеды
могут служить школьными автобусами, водовозами, скорыми и просто
средствами для доставки товаров на рынок. Аудитории предлагалось посетить сайт www.thebicyclefactory.ca , где
они могли превратить купленные продукты Cadbury в части велосипеда.
Каждый продукт равняется одной части. 100 таких частей равняются
одному велосипеду. Задача состояла в том, чтобы отправить 5000
велосипедов в Гану. Фабрика велосипедов была создана, чтобы собрать все продукты Cadbury в
Канаде, от жевательной резинки до шоколада и объединить их в одну
неотразимую программу, которая захватила бы воображение канадцев и
продемонстрировала бы обязательства Cadbury к положительным изменениям
в мире. > - отметили в компании. В ходе кампании также была задействована телевизионная и печатная реклама. Результаты превзошли все ожидания. Фабрика Велосипедов стала самой
успешной кампанией в истории канадского подразделения Cadbury.
Кампания позволила увеличить производство кондитерских изделий на 42%
по сравнению с предыдущим годом. Были побиты все рекорды продаж. Было
собрано 5000 велосипедов, также еще 300 были добавлены некоторыми из
ключевых клиентов Cadbury. Информация с неимоверной скоростью
распространилась в блогосфере, бесчисленные записи и упоминания в
Facebook сопровождались беспрерывным чирканьем в твиттере.
В результате компания Cadbury стала столь же важной, как и продукты,
которые они продают.
по-тихоньку начинаю помогать агентству двигаться по креативной
лестнице. У нашего агентства есть свой блог, в котором рассматриваются
различные рекламные кейсы, в том числе и BTL активности.
Я тоже начал прикладывать усилия и уже в блоге появился мой первый
обзор. Все опубликованные в блоге агентства мои обзоры я буду
дублировать здесь, но тем не менее приглашаю посетить блог нашего
агентства на сайте http://unikcom.ru Предлагаю вашему вниманию очень интересный кейс от компании Cadbury (Canada). "Cadbury крутит педали в Африку" Компания Cadbury провела очень сильную мультимедийную рекламную
кампанию с использованием интерактива и партизанской рекламы. В качестве главного героя кампании выступил велосипед - мировой символ
свободы и радости, посредством которого компания Cadbury попыталась
объединить два мира, и у нее это получилось как нельзя лучше.
В ходе кампании были задействованы приемы партизанской рекламы. Более
9000 специальных бумажных бирок были развешены на рули велосипедов на
парковках в крупнейших канадских городах, таких как Торонто, Ванкувер
и Монреаль. На обратной стороне бирки размещалась реклама, которая показывала, что
во многих частях Африки велосипед - символ надежды, возможности и,
иногда, выживания. Cadbury наглядно продемонстрировала как велосипеды
могут служить школьными автобусами, водовозами, скорыми и просто
средствами для доставки товаров на рынок. Аудитории предлагалось посетить сайт www.thebicyclefactory.ca , где
они могли превратить купленные продукты Cadbury в части велосипеда.
Каждый продукт равняется одной части. 100 таких частей равняются
одному велосипеду. Задача состояла в том, чтобы отправить 5000
велосипедов в Гану. Фабрика велосипедов была создана, чтобы собрать все продукты Cadbury в
Канаде, от жевательной резинки до шоколада и объединить их в одну
неотразимую программу, которая захватила бы воображение канадцев и
продемонстрировала бы обязательства Cadbury к положительным изменениям
в мире. > - отметили в компании. В ходе кампании также была задействована телевизионная и печатная реклама. Результаты превзошли все ожидания. Фабрика Велосипедов стала самой
успешной кампанией в истории канадского подразделения Cadbury.
Кампания позволила увеличить производство кондитерских изделий на 42%
по сравнению с предыдущим годом. Были побиты все рекорды продаж. Было
собрано 5000 велосипедов, также еще 300 были добавлены некоторыми из
ключевых клиентов Cadbury. Информация с неимоверной скоростью
распространилась в блогосфере, бесчисленные записи и упоминания в
Facebook сопровождались беспрерывным чирканьем в твиттере.
В результате компания Cadbury стала столь же важной, как и продукты,
которые они продают.
Комментариев нет:
Отправить комментарий